Zaragoza mira al futuro: la Semana de la Inteligencia Artificial irrumpe como un faro tecnológico en Aragón
Durante los días 26 al 29 de mayo de 2025, Zaragoza ha vivido una de sus semanas más singulares, no por el cierzo, ni por las fiestas, ni siquiera por el arte urbano o sus tapas —que también merecen mención—, sino por una ola de innovación que ha sacudido los cimientos de la ciudad: la Semana de la Inteligencia Artificial. Bajo el lema “El futuro es de aquí”, esta cita ha reunido a instituciones, empresas, centros educativos, y a cientos de ciudadanos en torno a un mismo eje: la inteligencia artificial como palanca del cambio.
Etopia, el centro neurálgico del arte y la tecnología en Zaragoza, fue el escenario de esta travesía. Y no fue casualidad. Etopia lleva años siendo un enclave visionario donde la ciencia se encuentra con la creatividad. Un templo de bits y pensamiento lateral. Allí, durante cuatro intensas jornadas, se demostró que hablar de IA no es cosa de Silicon Valley, sino también de Zaragoza, de sus jóvenes, sus universidades, sus empresas y su capital humano.
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Día 1 – Educación: enseñar en tiempos de algoritmos
El arranque, el 26 de mayo, puso el foco en la educación. Porque si vamos a convivir con inteligencias artificiales, más nos vale entenderlas. Y si hay algo claro es que la IA está transformando la forma de enseñar, aprender y pensar.
En esta jornada, expertos como Carmen Ugarte, de Microsoft España, y Alberto Laplaza, de IA Experience, abordaron el uso de herramientas como Copilot en el aula, el impacto de los modelos de lenguaje en la docencia y la necesidad de preparar al profesorado ante esta nueva realidad. Se habló de ética, de creatividad, de nuevos lenguajes pedagógicos. No fue una clase magistral, fue un llamado a la acción.
Y quizás el mensaje más potente fue: la IA no sustituye al profesor, lo potencia. Un docente con IA no es un robot, sino un mentor con superpoderes.
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Día 2 – Marketing: vender en tiempos de máquinas que predicen
El martes 27, la jornada se tiñó de branding, algoritmos y audiencias. En la sesión dedicada al marketing, el mensaje fue rotundo: la IA no es solo una herramienta de análisis de datos, es una compañera creativa.
Se expusieron ejemplos de cómo las grandes marcas utilizan IA para segmentar clientes, optimizar campañas, personalizar contenido y hasta generar slogans. Pero también se habló de los límites: ¿qué pasa con la autenticidad?, ¿y con la emoción?, ¿hasta dónde dejamos decidir al algoritmo?
La inteligencia artificial, bien usada, no reemplaza la chispa humana, sino que la afina. Porque ningún modelo de predicción puede suplantar el olfato de un buen creativo, pero sí puede ayudarle a llegar antes, y mejor.
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Día 3 – Recursos Humanos: la revolución silenciosa
El miércoles 28 llegó con una temática menos ruidosa, pero igual de profunda: la aplicación de la IA en recursos humanos.
Desde la selección de talento hasta la medición del clima laboral, la inteligencia artificial está cambiando la forma en que las empresas gestionan a sus personas. Se presentaron herramientas que analizan currículums en segundos, plataformas que detectan burnout antes de que se manifieste y sistemas que ayudan a predecir la rotación del personal.
Una de las ideas más repetidas fue que los recursos humanos están dejando de ser un departamento de papeles para convertirse en un ecosistema vivo, analítico, predictivo y empático, donde la IA puede actuar como espejo, brújula y termómetro.
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Día 4 – Talento local: Aragón, tierra de genios digitales
La jornada final, el jueves 29, fue una celebración del talento aragonés en acción. Y vaya si hay talento. Empresas emergentes y consolidadas mostraron cómo están integrando soluciones basadas en IA en sus procesos y productos. Algunos nombres brillaron con luz propia:
• Hunteet Creativos, con su enfoque innovador para conectar marcas y audiencias.
• Deusens, pioneros en realidades inmersivas potenciadas con IA.
• TaleMe!, una startup que une storytelling e inteligencia artificial.
• Eboca, ejemplo de cómo incluso sectores tradicionales como la distribución pueden transformarse gracias a los datos.
• SP Agencia Digital, Lubricante Digital y Sports Emotion, cada una mostrando que la revolución tecnológica no es solo para las multinacionales.
Fue un cierre vibrante, con sabor local y vocación global. Una puesta en escena del presente, que ya no es promesa de futuro.
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Más allá del evento: una estrategia de ciudad
La Semana de la IA no fue un hecho aislado. Forma parte de una estrategia mucho más amplia que busca posicionar a Zaragoza como hub tecnológico del sur de Europa. Un Silicon Valley con alma mudéjar y corazón maño.
La alcaldesa Natalia Chueca lo ha dejado claro en múltiples foros internacionales: Zaragoza no quiere ser una ciudad más, quiere liderar la transformación digital con un modelo sostenible, humano y conectado con su identidad.
En esta línea, también se enmarca la iniciativa IAON, un proyecto de Microsoft en colaboración con el Gobierno de Aragón e Ibercaja, que pretende formar a 40.000 personas en IA, apoyar a emprendedores con créditos y atraer empresas del sector a la región. Se estima que esto puede suponer un impacto de 3.000 millones de euros en el PIB regional y la creación de más de 7.000 empleos en cinco años.
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Una ciudad que aprende, sueña y programa
Zaragoza ha demostrado, durante esta Semana de la IA, que el futuro no se espera, se programa. Que los jóvenes pueden ser tecnólogos, los docentes pueden ser pioneros, los creativos pueden dialogar con los algoritmos y las empresas pueden crecer con raíces locales y vocación digital.
Como decía uno de los ponentes: la inteligencia artificial no nos sustituirá… pero sí nos hará las preguntas que no sabíamos que debíamos hacernos.
Y quizá esa sea la clave: convertir la IA en una herramienta de preguntas, más que de respuestas. De posibilidades, más que de certezas. De humanidad aumentada, no reemplazada.
Zaragoza ha dado un paso firme hacia ese horizonte. El futuro, ya lo decía el lema de este evento, es de aquí.
